株式会社吉村（東京都品川区、代表：橋本隆生）が手がける和ブランド「江戸越屋（えどごしや）」の人気商品「粋町しょこら」に、新しい味「ばななに大豆」が仲間入りしました。「思わず心が躍りだす 小粋な“味”」をコンセプトにしたブランドが、日本茶にあうクラフトチョコレートとして展開しているシリーズです。
新味「ばななに大豆」はミルクチョコに大豆とバナナを練り込んだ一品
ベースは、まろやかなミルクチョコレートです。そこに香ばしい大豆と、やさしい甘みのバナナを練り込んでいます。上にはバナナチップスをトッピングし、最後にココアパウダーをまとわせて仕上げています。
パッケージのモチーフは「つまみかんざし」
パッケージの主役として描かれているのは、縁起を担ぐ意味が込められた「つまみかんざし」です。ハレの日の装いに欠かせない、江戸の美意識が詰まった工芸品で、金の鈴や小粋な下駄とあわせて華やかなデザインにまとめられています。「粋町しょこら」は全10種で、江戸越屋オンラインストアで販売されています。
ブランド立ち上げから11年目、累計販売個数は145万個超
「粋町しょこら」は、ブランド立ち上げから11年目のシーズンを迎えます。2015年10月～2026年10月の累計販売個数は145万個を超えており、日本茶専門店のほか、観光地や交通拠点のお土産売り場などで幅広く扱われています。江戸情緒あふれるスタンドチャックのパッケージで売り場をつくる商品として、長く親しまれてきました。
ここ数年はポップアップショップにも取り組み、「東京・品川のおみやげ」「他にはない和風のギフト商品」として、取引先や一般の消費者から注目を集めています。2025年10月〜2026年9月までの1年間では、全87カ所の会場で延べ1196日間の催事を開催しました。インスタグラムのフォロワーも1.2万人を超え、「次はどんな味が出るのか楽しみにしている」と、ユニークな味の組み合わせを期待する声も届いているそうです。
口どけのよいチョコレートに和風の食材をトッピングしているのが特徴で、チョコレートはトッピングとの相性を考えたオリジナル。カカオや乳、砂糖など原料の配合バランスにこだわり、やさしい甘さと濃厚さを持たせています。美味しさの秘訣である「口どけのよさ」には職人の高い技術が活かされており、そこに食感や味のアクセントとなるトッピングをのせています。「世界お茶まつり2022」では日本茶ペアリングスイーツとして紹介され、来場者から「お茶にあう！」「おいしい！」と高い評価を得ました。
首都圏の駅や商業施設でポップアップを開催
これからのチョコレートシーズンも、各地でポップアップが予定されています。会場では「粋町しょこら」に加え、品川紋次郎とのコラボ商品も販売されます。取り扱い商品は会場ごとに異なるため、詳細は江戸越屋公式オンラインストアやインスタグラムで確認できます。
- 都営新宿線 神保町駅：開催中～11/2（月）、地下1階センタースクエア
- 東武鉄道 西新井駅：開催中～11/2（月）、西新井駅 2階コンコース
- JR大宮駅：11/4（水）～6（金）、自由通路B
- JR川崎駅：11/10（火）～23（月祝）、臨時2-B
- 北千住マルイ：11/11（水）～24（火）、2階イベントスペース カレンダリウムF13
- JR池袋駅：11/12（木）～12/9（水）、イベントST中央
- エキュート赤羽：11/16（月）～29（日）、ファイブギャラリーアット
- JR錦糸町駅：11/24（火）～12/7（月）、中央臨時／中央南臨時（2カ所）
なお、ポップアップ催事はやむを得ない事情により、変更・中止となる場合があります。
出典：株式会社吉村 企画推進部